原标题:唯品会促销文案333刷屏 这是成功广告?

原标题:唯品会促销文案333刷屏 这是成功广告?

2018年12月6日12点8分,“1,2,3,3,3,3,3,3......”广告瞬间刷屏微博。发布者有不少是营销大V,包括3490万粉丝的“回忆专用小马甲”、4040万粉丝的“杨紫”、 846万粉丝的“贴吧君”、559万粉丝的“李铁根”、183万粉丝的“LORI阿姨”、306万粉丝的“快递员吴彦祖”、250万粉丝的“魏泽楷”等等。

由于这些营销大V在微博同时发布相同内容,让不少微博网友都觉得发生了什么大事情。但是在浏览过后,发现隐藏的内容竟然也是“3”,很多网友感觉被骗了,尤其是微博内容的“3”过长,要点击“展开全文”才能阅读全文。

难道这就是传说中的病毒营销?

后经了解才发现,这原来是知名电商平台唯品会策划的促销活动。

其实,早在4天前,唯品会就开始宣传12月8日的促销活动了。只不过策划的并不理想,在某视频网站的浏览量才1106万而已,远不及今天宣传所能达到的效果。

网络大V、唯品会和各品牌企业同时宣传“1,2,3,3,3,3,3,3......”广告,甚至还出现不少调侃的,加起来少说也覆盖了3亿微博用户,可以说是达到了宣传目的。但真的成功吗?

事实上,唯品会所谓的病毒营销也好,悬疑式营销也好,在清扬君看来都是相当失败的。唯品会短视频《2018年终大片 9分40秒开始 不要眨眼!》标题以“2018年终大片”和“不要眨眼!”来吸引广大网友眼球,实际上内容与标题无关,纯粹是一个不折不扣的“标题党”。而且标题暗示“9分40秒开始”出现重要内容,但实际上“9分43秒”还在重复不断的出现无聊的“3”。

清扬君认为,唯品会简直是浪费网友的时间,侮辱大家的智商。近年来,在众多广告中,这样低级、幼稚、脑残的广告或许只有唯品会才想得出来,并且付诸于行动。唯品会的视频“创意片”没有达到预期,非但没有反思总结,甚至变本加厉,竟然“借用”大量“营销账号”,用更加简单粗暴的方式,把视频创意垃圾部分直接改为文字版的“1,2,3,3,3,3,3,3......”广告来宣传。

唯品会宣传促销广告很正常,利用企业大量资金让微博大佬们进行广告发布也很正常,但为了营销目的不管社会大众的感受,在全网发布垃圾广告,浪费社会大众的时间,简直没有一点社会责任感和网络公德心!

清扬君呼吁广大网友抵制唯品会这样的垃圾广告,并建议市场监管部门和各大网站关注此事,对其发布垃圾广告的行为进行调查。同时呼吁消费者抵制无良企业,如果可能,请尽量减少在唯品网上进行购物。

此外,清扬君认为唯品会视频广告中宣传“你喜欢的品牌,3折封顶”,是唯品会利用自身电商平台自身垄断地位对日化行业和化妆品企业的利益压榨,涉嫌不正当竞争。

在12点8分同时发布“1,2,3,3,3,3,3,3......”广告的不仅有唯品会和营销大V,不少日化企业或因为参与该活动,在同一时间也发布了相同的微博。包括Glamourflage格兰玛弗兰、韩后、植美村等等。

众所周知,日化企业尤其是唯品会特卖的化妆品知名品牌,一般企业的出厂价(供货价或批发价)已经远远高于3折。从常规推断,化妆品企业参加唯品会特卖活动是为消费者争取到了特价产品,为他们省钱。实际上,这是唯品会利用电商平台积累的用户资源,侵占品牌商的利益,为打击天猫、淘宝、京东、聚美优品、拼多多等电商平台,进行不正当竞争所采取的手段。

清扬君相信唯品会本次促销,不会先把产品零售价先调高再打折,玩虚假促销。所以参与活动的企业要么就把企业库存高的临期或滞销产品用来清理库存,要么就会选择减配产品(同款产品原料换成廉价代替品),再不然就只能牺牲巨大的企业利益。如果电商企业长期进行3折特卖,品牌商必将无法面对实体企业和其他电商平台,甚至会激起日化行业新一轮产业矛盾,不利于日化行业稳定健康发展。当然如果企业只做电商或唯品会影响倒不大,但对于多数优秀的日化企业来讲,3折封顶在唯品会特卖让3折以上拿货的供应商、零售店和网店如何正常销售?如果都3折封顶销售,那么日化企业岂不都是只增收不盈利,到最后甚至没有资金投入研发和创新,逐渐被市场淘汰。等到那时,说不定多数企业会迫于无奈,为了降低成本,选择生产次品供给零售商,导致消费者难以买到有质量保证的产品。

所以,清扬君也呼吁广大入驻唯品会的日化企业、母婴企业(服装企业就不说了,部分产品标价本来就高)和广大唯品会友商,共同抵制唯品会这种损害品牌商和电商行业利益的,目光短浅的做法和不正当竞争行为。

唯品会作为美国纽交所上市多年的公司,还这样宣传垃圾广告,充分暴露了其企业文化和创新能力严重不足以及扭曲的企业价值观。

清扬君甚至还猜测这些广告和文案是谁策划和撰写的?是唯品会还是外包公司。如果单看视频广告,这个投入好像有点小,像是低成本外包作品。但看到微博大手笔同一时间推广垃圾广告,绝不是小投入所能做到的。把垃圾广告全微博推广,这么大的促销活动无论是否外包,唯品会管理层应该是知道的。不过有可能唯品会对广告的理解和鉴赏真的和大家不一样。

就在本文即将完搞时,又一波“1,2,3,3,3,3,3,3......”广告开始了!

请不要认为清扬君小题大做,网上也有不少网友持同样观点。

有人取消对所有发布“1,2,3,3,3,3,3,3......”广告的大V的关注,有人质疑唯品会创意广告的水平,还有人表示即便一折也不会在唯品会上购物。

网友们各种爱憎分明的态度,令清扬君感动。吾道不孤,与有荣焉!返回搜狐,查看更多

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